[以创新促进步 重塑服装纺织“新国货”形象]
发布日期:[2022/4/24] 共阅[70]次

曾几何时,服装纺织被视为技术含量低、工艺落后的“夕阳产业”“7亿件衬衫换1架美国飞机”折射出整个行业的尴尬与无奈。面对差距和不足,我国服装纺织业逆流而行,以开放求发展,以创新促进步,不断弥补产业链短板,努力攀登价值链上游。以红豆集团为代表的一批民族工业企业坚持自主创新,积极转型升级,舞动向国际高端迈进的大旗,重塑服装纺织“新国货”形象,为行业注入新鲜的生机与活力。

“中国织造”华丽转身“中国智造”

  我国的纺织技艺历史悠久、源远流长,在纺织发展史上独步世界,丝织品曾被视为英国皇室的奢侈品,领时尚之先,风靡欧洲,成为最重要的对外贸易硬核商品。现代工业革命兴起后,百余年间历经5轮大规模产业转移,我国逐渐发展成为全球纺织产业中心。

  改革开放后,通过实施“转轨变型”,无论是棉纱、棉布和化纤产量,还是服装生产规模,都已经位居世界第一,成为名副其实的纺织工业大国。为解决低层次的重复建设的问题,我国以压缩淘汰落后棉纺锭为突破口,推动纺织行业提质增效。2001年,加入WTO使我国全面融入世界经济体系,纺织工业迎来又一个发展“黄金期“。在保持主要产品生产规模、工业产值、出口额等重要指标全球领先的基础上,“十三五”以来我国纺织工业加速步入转型升级通道,曾是加工代名词的中国纺织业,正在技术创新的推动下,踏上“中国智造”之路,在纤维材料、绿色制造、纺织机械等领域实现技术突破,成为国际标准和技术法规的制定者。

  纺织行业作为中国开放程度、国际化程度、市场化程度最高的工业部门之一。如今,中国的服装纺织品由原来占据全球中低端市场的60%,转变为中高端市场的60%。我国纺织工业绝大部分指标已达到甚至领先于世界先进水平,建立起全世界最为完备的现代纺织制造产业体系,生产制造能力与国际贸易规模长期居于世界首位,成为我国制造业进入强国阵列的第一梯队。

衬衫“新国货”挺进国际高端

  敢向潮头立,奋勇争先时。作为国内服装头部品牌的红豆,长期埋头深耕专业领域,大胆革新突破,以高端化、差异化适应消费升级不断提升品牌知名度及行业影响力,积极开发具有国际水准的顶尖服装。

  始于1957年的红豆,衬衫和西裤连续6年全国销量领先,衬衫销售累计超2亿件。针对衬衫易皱、易变色、无弹力、透气差、质感硬、不贴身等消费痛点,红豆推出“0感衬衫。

  这款衬衫是由红豆男装联合世界一线服装设计大师 Patrick Grandin联合设计。作为国际顶尖男装品牌阿玛尼的前设计副总裁,PG先生表示,此次联合设计是“一次与中国男装品牌的愉快合作。”他希望通过具有颠覆性的产品设计创意和品牌思路的革命,让舒适成为一种时尚,给男装市场带来一场决定性变革,给世界时尚界带来蕴含中国服装元素的新鲜感和可能性。

  为扩大品牌知名度和影响力,红豆男装将实施新的传播计划,聘请为奔驰、奥迪、林肯、卡地亚等品牌服务的国际一流导演,拍摄全新品牌TVC“舒适的通感”,向主流人群强势发声。同时,成功借助科技破圈,邀请戚薇、罗永浩、吴晓波、胡兵等行业大咖、名人、明星代言发声,再次刷新消费者对于红豆男装的品牌认知,巩固和强化“红豆=舒适”的用户心智,增强衬衫“新国货”的信心,对标国际品牌,进军高端用户。

  0感衬衫发售当天,京东平台衬衫品类单品销售第一、天猫平台衬衫品类店铺第一/衬衫品类单品销售第一,天猫红豆官方旗舰店,访客数较去年双十一增长了242.3%!各大主流媒体、时尚、财经媒体争相对这一“现象级”出圈国货进行了报道。

科技赋能舒适男装

  罗马不是一天建成的,红豆集团的打造世界知名男装品牌的信心与实力来源于65年的技术沉淀和工艺积累。

  红豆集团65年始终专注男装研发生产,迄今已积累了128项专利技术,拥有300万亚洲男士人体数据,积累了168种剪裁版型,打造出集舒适度、高品质、实用性于一体的高品质衬衫,无不体现出科技感,彰显未来气息。

  红豆0感舒适衬衫的面料采用中国、奥地利两国功能纤维混纺,同时带来轻盈、细腻、透气等多种舒适体验,并加入瑞士HeiQ高分子聚合物,让衬衫能够感知体表温度,实现智能控温,帮助人体温度调控在舒适状态。

  在生产工艺上,开创5项3D立体剪裁,衬衫侧缝采用手工包缝工艺,纽扣扣眼斜锁符合人体工学,领底反衬、下摆鱼骨刺等等10处高定工艺,处处彰显细节,用细节成就品味。每件衬衫都经历102道工序,真正做到匠心制造。

  “会呼吸的领子”“鸭蛋型袖笼”“抛物线后背”“降落伞袖口”“包容性肚围”,打造最符合亚洲男士的衬衫版型。红豆0感舒适衬衫无不体现出科技感,彰显未来气息。所谓“0感”,即0压、0皱、0摩擦、0束缚的功能性概括。“0是一切故事的开端,代表着我们矢志不渝的初心,以归零的心态重新出发!”红豆股份有限公司总经理王昌辉进行了拓展性阐述。

  顺应时代发展潮流,红豆集团聚焦舒适、专注主业,主动拥抱数字经济,努力推动产业数字化和数字产业化,以数字技术深度融入企业生产运营各环节,重塑传统产业形态,提升企业核心竞争力。2018年,红豆纺织服装工业互联网平台被列为首批纺织行业工业互联网平台试点项目,并入选国家工信部工业互联网平台集成创新应用试点示范项目。该平台为红豆男装量身打造的“基于数字一体化平台的5G+工业互联网融合应用项目”,以MEC为锚点,构建服装行业“云管边端业”五位一体协同发展,面向服装行业5G个性化定制需求,快速实现端到端服务一点接入,该方案助力企业提升生产效率20%,降低企业成本10%,快反的能力提升了100%。

  据了解,目前国内男装市场规模达6000亿,2025年能够被舒适打动的购买力将超3500亿元。红豆男装积极实施战略转型,围绕主流化、高端化、年轻化,引领舒适男装新时代,踏上品牌的“追光之路”,瞄准千亿企业,努力打造有影响力的国际品牌,让中国品牌在全球舞台上绽放更绚丽的光彩。


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